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小熊电器(002959):加强研发创意赋能 打造温馨萌

时间:2019-10-08

  中信建投发布小熊电器的研报指出,1)产品端:加强研发创意赋能,打造多款爆品,2016-18年研发费用CAGR达69.31%,2018年末在售SKU超过400个,充分覆盖不同消费人群。2)品牌端:打造温馨“萌系”标签,迎合年轻世代消费群体,综合运用电商硬广、影视植入、明星代言、新媒体推广等多元渠道开展营销,公司2016-2018年品牌宣传费分别为0.34、0.87及0.71亿元,营销费用率超过3%。3)渠道端:线上为主、线下为辅,白姐报码富阳揉丝机批发,充分承接电商红利。2016-18年公司电商渠道占比超过90%,多款产品荣膺电商销售榜首。近年公司加强线下经销网络的覆盖,通过代工模式加速开拓海外市场。4)供应链:核心供应商合作稳定,单一供应商依赖度低;自产比例高位提升,2016-18年公司产品自产率由87.33%提升至90.75%。首次覆盖,给予“增持”评级。

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